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　伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化，信息技術(shù)的應(yīng)用和新技術(shù)的進(jìn)步，使得這個(gè)時(shí)代的設(shè)計(jì)師同時(shí)要面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)：市場(chǎng)更加廣闊，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，消費(fèi)者需求更加復(fù)雜產(chǎn)品，開發(fā)周期更短和類似的產(chǎn)品更多。尤其在產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的互動(dòng)方面，也正出現(xiàn)許多新的變化。因此，設(shè)計(jì)師需要重新認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，找到一種有效的應(yīng)對(duì)之道。另一方面，產(chǎn)品語意學(xué)自1950年德國烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院提出至今，通過一個(gè)又一個(gè)設(shè)計(jì)師和學(xué)者的堅(jiān)持，在八十年代中期最終成為遍及全世界的設(shè)計(jì)潮流，給當(dāng)時(shí)沉悶的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)帶來活潑的靈感，并且明顯影響了當(dāng)代設(shè)計(jì)的發(fā)展。另外，自九十年代開始，產(chǎn)品語意學(xué)擴(kuò)展了許多領(lǐng)域，包括使用者的界面設(shè)計(jì)，人機(jī)因素等。如今，在新的時(shí)代背景下，透過宏觀層面解讀時(shí)代的種種特征，以新的眼光從產(chǎn)品語意的角度來重新思考設(shè)計(jì)，將會(huì)從中發(fā)現(xiàn)許多新的內(nèi)容，從而幫助設(shè)計(jì)師找到一種有效的方法，來開發(fā)消費(fèi)性的產(chǎn)品。
一、現(xiàn)實(shí)的背景

1.社會(huì)：信息時(shí)代的現(xiàn)實(shí)

    最近二十年，作息技術(shù)以前所未有的速度帶動(dòng)電子媒體，信息網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)事業(yè)的發(fā)展，電子網(wǎng)絡(luò)已幾乎延伸到了人類的每一個(gè)角落，可以說人類社會(huì)真正進(jìn)入了信息的時(shí)代。在這個(gè)信息高度開發(fā)的社會(huì)中，外界任何形式的事物都可以被視作一種信息，或者以信息的形式來看待，傳播也悄然成為社會(huì)的一個(gè)基本概念。各種不同類型的產(chǎn)品，作為傳遞復(fù)雜信息的載體，也和其他的各種信息載體一起流通、分配。同樣，產(chǎn)品信息的傳播也面臨諸如信息彼此干擾，傳播效果不盡人意等共同的挑戰(zhàn)。另外，當(dāng)信息社會(huì)取代工業(yè)社會(huì)后，我們的文化已經(jīng)遭到極大的改變和沖擊。以前機(jī)械結(jié)構(gòu)的東西都被電子所取代了，這個(gè)轉(zhuǎn)變顯示了對(duì)傳達(dá)性設(shè)計(jì)的需求變化。

　　工業(yè)設(shè)計(jì)的傳達(dá)意識(shí)始于九十年代，一些敏銳的設(shè)計(jì)師在注意到廣告同行對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ难芯亢螅查_始關(guān)注這一問題。市場(chǎng)中同類產(chǎn)品層出不窮的品牌，模糊不清的概念，彼此相似的產(chǎn)品形象，新奇但無明顯銷量的外形，都促使有責(zé)任的設(shè)計(jì)師重新以傳播的概念來審視產(chǎn)品開發(fā)。另一方面，消費(fèi)者也理性的消費(fèi)行為回答這一問題，促使企業(yè)決策者、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者達(dá)成“如何透過設(shè)計(jì)將內(nèi)在信息有效地傳播給消費(fèi)者”的共識(shí)。而產(chǎn)品語意正迎合了信息社會(huì)產(chǎn)品作為傳遞復(fù)雜信息的載體這一事實(shí)，利用傳播的概念解讀內(nèi)在含義自然成為設(shè)計(jì)研究的重點(diǎn)和今后工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的方向。

2.市場(chǎng)：變化的消費(fèi)者

　　經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造出了極為豐富的物質(zhì)財(cái)富，使人們維持生存、享受生活、謀求發(fā)展的需要得以滿足。在這個(gè)客觀條件下，消費(fèi)者日趨成熟，消費(fèi)觀念日漸穩(wěn)定而且極具個(gè)性特色，只有那些能滿足其內(nèi)心意愿的商品（或服務(wù)），方能激起他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)欲望。與此同時(shí)，消費(fèi)者的需求也隨著時(shí)代的變遷，從追求能夠維持最低生活需要，經(jīng)過數(shù)量、品質(zhì)和品味的追求，發(fā)展到今天追求所謂“心的滿足感與充實(shí)感”——即他們追求的并不是原來意義上的商品（或勞務(wù)）本身，而是通過對(duì)其的消費(fèi)所得到的“舒適、便利、安全性、安心感、開朗、清潔感……”等這些無形的心靈感受。      今天的消費(fèi)者日益復(fù)雜，他們希望產(chǎn)品能匹配他們自己對(duì)于設(shè)計(jì)，功能和價(jià)格的感覺，并且已經(jīng)通過他們的購買行為表露出他們的特性、偏好和風(fēng)格。這意味著企業(yè)應(yīng)該改變他們的態(tài)度，放棄過去那種以生產(chǎn)為導(dǎo)向、而無視消費(fèi)者偏好的產(chǎn)品戰(zhàn)略，從而轉(zhuǎn)移到以消費(fèi)者為中心的導(dǎo)向上來。

　　因此，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，我們有必要了解消費(fèi)者是如何認(rèn)知產(chǎn)品，即哪些設(shè)計(jì)元素對(duì)于消費(fèi)者的評(píng)價(jià)有重大影響力。在設(shè)計(jì)初期了解使用者的特性和他們真正的需要，并針對(duì)消費(fèi)者的需求作出初步的定性分析和客觀的定量分析，這樣才能提高產(chǎn)品的成功率，才能滿足消費(fèi)者的需求。