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畫冊設計之年報類畫冊設計知識點

2016-08-30 14:52:52 點擊：2963 發(fā)布者：古柏品牌設計(http://www.wknancyj.com)

隨著公共團體和企事業(yè)單位行為的規(guī)范化，各機構已經逐漸將原先的文字打印報告改為正規(guī)的印刷報告，同時越來越多的公務機構、財務銀行、證券股市等的設立及其內部運行機制的改變，使年報從過去的內部審閱材料轉變?yōu)閷ν饨涣鞯墓ぞ撸瑥亩o年報注入了新的生命。

　　如果說機構介紹是一份對外的宣傳，那么初期的年報就是一份內部的讀物，它像一份家庭流水帳一樣詳細記載著企業(yè)全年的自身行為。從組織機構到董事報告，從機構業(yè)績到發(fā)展計劃，從財政預算到股市行情，方方面面用大量文字和圖表來記載。所以從傳統(tǒng)意義上來說，它是一部很少圖片的文案性經濟文獻，這便成為年報的最初特征。以后，隨著機構形象和行為規(guī)范的透明度增強，年報的面貌也發(fā)生了變化，圖片的增多顯示了文化因素的滲入，色彩的運用體現(xiàn)了整體形象戰(zhàn)略的貫徹，制作的精美則宣揚著企業(yè)自身價值的不凡，因而年報實際上成為企業(yè)面對社會而打開的另一扇窗口。

從另一方面采說，年報畫冊設計與制作也就成了一個值得研討的課題。第一，年報中的大堆數(shù)據與文字這些單純的元素，本身就有其自然的規(guī)則和編排的嚴肅性，設計師需要考慮如何才能通過平面設計的視覺語言去創(chuàng)造一種愉悅的可讀性。第二，年報畢竟是企業(yè)一段時期工作的文字性概述，設計師要考慮運用怎樣的創(chuàng)意形象，才能將其轉換為精神的體現(xiàn)，并散發(fā)出一種動人的神韻。此二者便是年報設計的根本宗旨。年報設計總的來說并沒有一種固定的法則。作為一種傳播工具，它的功能應該結合企業(yè)經營理念及文化意識加以發(fā)揮。其視覺凝聚點往往在封面上，內頁則要加強整體主次關系的協(xié)調，使概念清晰、主題明確，從而能準確傳達企業(yè)精神。

　　年報畫冊的封面一般都標明年份并注明為年報 (一項— NUAL 報告) ，可以從經營特點上，或識別符號上，或從企業(yè)業(yè)績，行為,文案等方面表現(xiàn)創(chuàng)意。同時根據創(chuàng)意主題，從色彩設置、圖形布局各方面對內頁進行整體的設計，形式力求簡潔明了，既要表現(xiàn)出題材的嚴肅性，又要把握好格調。內頁中的數(shù)據和圖表無疑是設計中的閃光點，是設計師標新立異，顯示設計風格的突破口，應該加以充分地利用。

　　由于年報畫冊題材的嚴肅性和形式的工整性，以及定期歸檔的特征，企業(yè)主已越來越傾向于將企業(yè)機構圖冊設計制作得精美而高雅，致使其規(guī)格大小相對比較固定。但由于一年才制作一次，創(chuàng)意構思、表現(xiàn)手法乃至材料的運用更易于推陳出新，因而總體上也不會太顯吊板。文化類圖冊設計隨著經濟的發(fā)展，我國的文化事業(yè)也不斷繁榮，各種文藝表演，各類文化展覽，各式會議慶典，各項體育比賽等等文化活動層出不窮。為了擴大影響，促進活動的成功，便需要廣告的宣傳，而文化類畫冊便是其中的一策。

　其內容大致有三個方面，一是文藝演出活動，二是展覽活動，三是人文投資環(huán)境介紹。對于演藝節(jié)目的說明書和畫冊的設計一般要從三個方面進行構思：第一是認識演藝節(jié)目的種類，是古裝戲還是現(xiàn)代文藝晚會?是中國歌舞還是西方戲劇?熟悉了演藝節(jié)目的種類就能著手從其歷史背景和文化特性上，進行設計構思。有些外國劇目具有獨特的幽默表現(xiàn)方式，那么設計時就可從此入手，加以發(fā)揮。第二是理解演藝節(jié)目的主題，即整個作品的精神實質，可以通過抓住其關鍵的畫面和關鍵的造型來加以發(fā)揮，從而以點帶面，表現(xiàn)其精神內涵。第三要熟悉演藝節(jié)目的表演方式、表達手法及表演“語言”，是民族樂還是西洋樂?是舞臺劇還是芭蕾舞?任何劇種都有其特色，任何樂器均有其神韻。作為一種獨特的表達方式，它來自于生活又高于生活，是人們進行情感交流的特殊工具，因此運用這種種藝術語言的特色進行創(chuàng)意是進行平面設計的一種特定手法，特別適用于設計綜合性藝術節(jié)的宣傳畫冊。

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