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國(guó)內(nèi)品牌要注重品牌核心價(jià)值的定位

2016-08-30 14:52:52     點(diǎn)擊 :1997     發(fā)布者 :古柏品牌設(shè)計(jì)(http://www.wknancyj.com)

國(guó)內(nèi)品牌要注重品牌核心價(jià)值的定位

 

品牌設(shè)計(jì)的錯(cuò)位理解,常常導(dǎo)致國(guó)內(nèi)品牌忽視品牌核心價(jià)值的定位。在國(guó)內(nèi)企業(yè)當(dāng)中,很多管理人員往往缺乏對(duì)品牌設(shè)計(jì)的深刻理解,看不到品牌形象及品牌管理背后支撐的品牌文化理念價(jià)值。
  品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分,它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性,是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。
  國(guó)內(nèi)的很多品牌,幾乎不存在對(duì)品牌核心價(jià)值的定位,營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略經(jīng)常受到戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)的左右而偏離對(duì)核心價(jià)值的追求,廣告十分隨意,訴求主題月月新、年年變,成了信天游。盡管大量的營(yíng)銷(xiāo)廣告投入多少也能促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售,但幾年下來(lái)卻發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)、整體價(jià)值感與品牌威望并沒(méi)有得到提升。
  國(guó)內(nèi)品牌如何提升品牌的核心價(jià)值?
  廣州古柏公司研究中心的顧問(wèn)建議,國(guó)內(nèi)品牌在品牌創(chuàng)建之初,就應(yīng)該建立一套完整的品牌發(fā)展規(guī)劃戰(zhàn)略,建立優(yōu)秀的品牌管理體系。從產(chǎn)品銷(xiāo)售到產(chǎn)品促銷(xiāo)及廣告宣傳都有一套可以持之以恒貫徹的策略系統(tǒng),只有這樣,國(guó)內(nèi)品牌的核心價(jià)值才能隨著品牌影響力的擴(kuò)大而逐漸增長(zhǎng)。
企業(yè)進(jìn)行品牌管理一定要明確三個(gè)環(huán)節(jié)
  品牌管理基本上是企業(yè)層面的事情,通常品牌管理咨詢公司只負(fù)責(zé)品牌規(guī)劃和管理制度方面的工作,但是品牌管理本身是一個(gè)系統(tǒng),規(guī)劃和傳播只是整個(gè)系統(tǒng)的重要環(huán)節(jié)而已。所以企業(yè)在進(jìn)行品牌管理必須明確以下三個(gè)環(huán)節(jié)。
  第一,成立品牌管理組織機(jī)構(gòu)。設(shè)置品牌管理的專(zhuān)業(yè)人員,賦予品牌管理人員足夠的職權(quán)和可以調(diào)配的資源。
  第二,對(duì)品牌形象和品牌體驗(yàn)的一致性溝通進(jìn)行有效的管理。品牌管理是一個(gè)需要經(jīng)常溝通的工作,只有在企業(yè)的內(nèi)外部溝通順暢才利于品牌管理工作的進(jìn)行和推進(jìn),在企業(yè)內(nèi)部和外部需要溝通的環(huán)節(jié)非常多,包括企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門(mén)之間,這樣才能從上而下在企業(yè)內(nèi)外部全面的貫徹和理解。
  第三,要明確制定一套品牌管理的關(guān)鍵流程。專(zhuān)業(yè)的品牌管理人員在開(kāi)始進(jìn)行品牌管理工作錢(qián)首先要品牌設(shè)計(jì)、規(guī)劃品牌管理的流程,然后開(kāi)始試點(diǎn),直接推出,這里包含對(duì)品牌生命周期的管理和持續(xù)的一致的涉及對(duì)品牌的所有決策的管理。
  以上是古柏策劃經(jīng)過(guò)多年來(lái)的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)分析,希望對(duì)中小企業(yè)的品牌管理有所幫助。

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