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包裝設(shè)計(jì)有哪些特征？

2016-08-30 14:52:52 點(diǎn)擊：1863 發(fā)布者：古柏品牌設(shè)計(jì)(http://www.wknancyj.com)

包裝的裝潢設(shè)計(jì)
　　從本章講“包裝設(shè)計(jì)的特征”中，我們已經(jīng)了解到包裝裝潢是依附于包裝立體上的平面設(shè)計(jì)，是包裝外表上的視覺(jué)形象，包括了文字、攝影、插圖、圖案等要素的構(gòu)成。有的紙盒面本身就是反映商品信息的一個(gè)整體，然而作為一個(gè)紙盒的六個(gè)面而言，它又是局部的形象。同樣容器標(biāo)貼的設(shè)計(jì)，不僅注重于一個(gè)標(biāo)貼設(shè)計(jì)，還要關(guān)心標(biāo)貼與容器的形狀，標(biāo)貼與標(biāo)貼之間的相互關(guān)系。所以說(shuō)包裝裝演的設(shè)計(jì)在某些方面和廣告設(shè)計(jì)很相似．然而它還要注意到其它的方方面面．使整個(gè)包裝形成一個(gè)整體。

一、主展面的設(shè)計(jì)
　　假如一個(gè)紙盒有六個(gè)面．通常需要裝潢五個(gè)面（底面不需裝潢）。一個(gè)容器有一到三個(gè)標(biāo)貼．最多的達(dá)五、六個(gè)之多。它們之間也不是同等對(duì)待．隨著展銷(xiāo)面積的不同。為了能吸弓收費(fèi)者的視線(xiàn)．而決定其中的主要展面設(shè)計(jì)。主要展面總是出現(xiàn)面對(duì)消費(fèi)者的一邊。以其定位的方法推敲商標(biāo)品名、商品形象、生產(chǎn)廠(chǎng)家等排放位置，讓人一目了然。由于主要展面的面積相對(duì)較小。同時(shí)本身就是商品形象，裝潢的畫(huà)面要迅速把商品介紹給消費(fèi)者。采用文字和特寫(xiě)形象的手法直接表現(xiàn)出來(lái)。在同類(lèi)商品中首先跳入消費(fèi)者的眼里主要展面常常出現(xiàn)醒目的牌名和商標(biāo)；出現(xiàn)幾個(gè)新鮮可口的水果，一杯誘人的飲料、一縷隨風(fēng)飄動(dòng)的長(zhǎng)發(fā)。甚至采用開(kāi)天窗的方法，直接展示商品的形象。增加其宣傳作用。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，主要展面起著廣告的龍頭作用。

二、整體設(shè)計(jì)
　　然而主要展面并不應(yīng)該是孤立的，在包裝的整體上。它仍然是一個(gè)局部，一個(gè)重要的局部。包裝是立體物，人們看到的包裝是多角度的，在考慮主要展面的同時(shí)，要考慮和其它面的相互關(guān)系?？紤]到整個(gè)包裝物的整體形象。通過(guò)文字、圖形和色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法，形成構(gòu)圖的整體。
　　1．一個(gè)紙盒包裝，它的正面和反面成為主要展面。但是如果側(cè)面的寬度與主展面相等，也有時(shí)采用相同設(shè)計(jì)，成為完全一樣的“主展面”，不管什么角度都得到統(tǒng)一的感受。
　　2．以正反面為主，側(cè)面展現(xiàn)商品的成份、功能、重量和使用說(shuō)明、保存期限、各主管部門(mén)的批號(hào)等說(shuō)明性的文字。從形式要素和構(gòu)成方人上，要有所聯(lián)系又有所區(qū)別，產(chǎn)生節(jié)奏性的變化．并體現(xiàn)科學(xué)和質(zhì)量的保證。
　　3。以文字、攝影、插圖和圖案跨面排列，把幾個(gè)面聯(lián)系為一個(gè)主體，一個(gè)大的“主展面”，而每個(gè)面的畫(huà)面也是完整的。這種設(shè)計(jì)在商店的陳列時(shí)，利用不同面的組合，形成為一個(gè)大的廣告畫(huà)面，達(dá)到強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，發(fā)揮POP的宣傳作用。
　　4．容器的標(biāo)貼一般分為身標(biāo)、胸標(biāo)、肩標(biāo)、腹標(biāo)、頸標(biāo)、頂標(biāo)和蓋馬標(biāo)等。一件容器上貼一至三個(gè)。標(biāo)貼的形狀多種多樣，身標(biāo)、胸標(biāo)、腹標(biāo)有扁形的、橢圓形的、長(zhǎng)方形的，有根據(jù)容器形態(tài)所決定的形狀，也有圍繞著容器貼一圈的。肩標(biāo)、頸標(biāo)大都是長(zhǎng)方形、扇形、橢圓形、圓形等。標(biāo)貼選用的多少、形狀和大小與容器的形狀有著很大關(guān)系。容器主要標(biāo)貼一般指身標(biāo)，胸標(biāo)、腹標(biāo)，三者按設(shè)計(jì)需要采用，因?yàn)橄鄬?duì)言其面積最大。有的容器就用此標(biāo)，與瓶蓋形成呼應(yīng)。加上裝飾肩標(biāo)和頸標(biāo)，還有的把頂標(biāo)、頸標(biāo)、肩標(biāo)連為一起，沒(méi)有胸標(biāo)、腹標(biāo)、形成主要標(biāo)貼，形式多樣。
　　5．標(biāo)貼的色彩設(shè)計(jì)也離不開(kāi)與容器的關(guān)系，離不開(kāi)標(biāo)貼之間的關(guān)系，離不開(kāi)與瓶蓋的關(guān)系。追求標(biāo)貼底色與容器色彩的一致性，突出牌名和圖形。女性化妝品白色的容器，配上白色的標(biāo)貼，以精致的線(xiàn)條邊框，典雅的黑色字體，顯得潔凈高雅；而黑色的白蘭地酒，配上黑色的標(biāo)貼，金色的古羅馬體、花體，給人以莊重高貴感。強(qiáng)調(diào)標(biāo)貼和容器的色彩對(duì)比，標(biāo)貼底色運(yùn)用黑、白、金、銀和其它比較飽和的色彩與容器拉開(kāi)明度及色相的對(duì)比，造成強(qiáng)烈、活潑的效果。直接把商標(biāo)、牌名印在容器上，也是一種方法。

    6．包裝的整體設(shè)計(jì)，還被運(yùn)用在盒包裝和容器的協(xié)調(diào)之上；盒包裝和瓶貼采用相同的設(shè)計(jì)，只是構(gòu)圖少許變動(dòng)，兩者大的色調(diào)形成對(duì)比，但在牌名等字體上又作呼應(yīng)；盒包裝上出現(xiàn)容器的形象，而容器標(biāo)貼上又重復(fù)紙盒的部分設(shè)計(jì)。

    包裝的形成首先是產(chǎn)品的特點(diǎn)和視覺(jué)效果，而創(chuàng)意設(shè)計(jì)則是創(chuàng)造包裝設(shè)計(jì)的美觀(guān)和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。在今天競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)，復(fù)制、同質(zhì)化已使許多包裝越來(lái)越缺乏獨(dú)特性。因此包裝創(chuàng)意表現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑?/a>中勢(shì)必流行的。包裝裝潢的設(shè)計(jì)，要圍繞一個(gè)主題思想，從整體入手，從大處著想，符合簡(jiǎn)練、個(gè)性、美觀(guān)的準(zhǔn)則，符合商品的特性和消費(fèi)。